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策劃斷想
作者：黃天舜 時間：2004-4-21 字體：[大] [中] [小]
在計劃經(jīng)濟環(huán)境下，策劃是個帶有貶義的詞，更多是政治屬性，與陰謀詭計聯(lián)系在一起。
在市場經(jīng)濟環(huán)境下，因為競爭加劇，企業(yè)必須生存和發(fā)展，策劃的屬性就改變了，成了商戰(zhàn)謀略和智慧的象征，是一個檔次很高的、帶有明顯褒揚意味的、很時尚時尚的詞匯。
策劃意義和感覺的變化，可謂此一時，彼一時也。
策劃是一個讓人想象空間很大的詞匯。
什么是策劃？
有的策劃人說，條條大路通羅馬，尋找最近的那條路，就是策劃。這頗有點哲學(xué)的意味。想想也不無道理。
在思考解決一個問題的時候，總要研究和設(shè)計一個最佳的方案，這個思考和論證的過程就是策劃。
策劃就是讓有限的資源發(fā)揮最大的效應(yīng)，就是最大限度 地減少資源的浪費，就是尋找運作市場的最佳要點，或者說找到杠桿點。
策劃是獨特地研究一種辦法，通過這種辦法，能夠把直接和間接的資源都整合利用起來，為實現(xiàn)目標(biāo)所用。
策劃是系統(tǒng)工程，是對運作的要素的最佳組合和配置。
策劃是竭盡全力構(gòu)思差異化。當(dāng)然，這種差異化是可以吸引市場的差異化，是可以贏得競爭勝利的差異化，而非不切實際的、沒有市場效應(yīng)的差異化。
策劃是建立在對所研究的市場、產(chǎn)品、競爭狀況、市場走向等十分透徹把握基礎(chǔ)上的最優(yōu)化的系統(tǒng)行動方案，而非一個即興而來的所謂的創(chuàng)意和點子。創(chuàng)意和點子可以引發(fā)系統(tǒng)的策劃，而系統(tǒng)的策劃決不是一個創(chuàng)意和點子。
當(dāng)然，策劃的核心是創(chuàng)意。
沒有創(chuàng)意的策劃就如同電腦沒有芯片，或者說是很低擋的芯片。否則，其他配置再好也沒有意義。
策劃就是圍繞創(chuàng)意進行設(shè)計。
高質(zhì)量的創(chuàng)意設(shè)計是對資源最優(yōu)化的組合方法。
策劃需要豐富的想象力和最實際的論證的結(jié)合。既所謂的大膽設(shè)想，小心求證是。
中國本土的策劃想象的、感性東西太多而實證研究不足；外來的策劃咨詢往往有是實證的、定量的東西很精密而想象和感性的東西少一些。
想象力有時是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。因為消費者的心總是在變。但想象必須有實證的、定量的研究作基本的思考方向。策劃必須是這二者的很好組合。
策劃需要豐富的知識作支撐，就如同建造一座美麗的建筑需要各種各樣的建筑材料。而且，材料還需要時時更新。
優(yōu)秀的策劃點石成金，劣質(zhì)的策劃只是燒錢……
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